品牌是企業最寶貴的财富,它不僅是企業身份識别的标志(zhì),更是企業精神和價值理念的表達。由于品牌這一(yī)無形資(zī)産的重複利用不需要成本,因此品牌的打造能夠帶給企業所夢寐以求的高附加值與高額利潤,這種價值壁壘能夠有效使企業在競争中(zhōng)保持優勝。 企業培育和升級品牌是不斷創新的過程,這一(yī)過程促使企業在創新中(zhōng)不斷激發自身生(shēng)命力,甚至推動技術與行業的發展。蘋果公司運用技術創新推動自身品牌的價值增長,帶來了強大(dà)的品牌溢價能力。不僅大(dà)幅度增加企業營收,更是颠覆了整個手機行業的發展,讓蘋果品牌成爲世界級、現象級的存在。這便是品牌價值的力量。

巨大(dà)的中(zhōng)國市場是國内外(wài)企業共同争奪的主戰場,企業不論國别、實力、規模、資(zī)曆,注定要在同樣的競争環境下(xià)求得生(shēng)存、謀求發展。面對市場飽和與變幻不定的世界政治經濟環境,提升品牌價值是企業在同質化競争中(zhōng)獲得核心競争優勢的基礎,也是在當代國際化的市場經濟競争中(zhōng)能否迅速崛起、持續強盛的關鍵。面對強大(dà)外(wài)資(zī)品牌主導的市場,無論是擁有悠久曆史背景的民族品牌,還是本土的傳統品牌,亦或是新技術催生(shēng)的獨角獸品牌,想要赢得未來的競争,全面提升品牌的市場價值,刻不容緩。

大(dà)衛·奧格威

品牌是一(yī)種錯綜複雜(zá)的象征,它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、曆史、聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費(fèi)者對其使用者的印象,以及自身的經驗而有所界定。

名略觀點

優秀品牌從不固步自封。名略助力企業品牌升級定位,超越平庸,實現品牌價值增長。

  • 1

    洞察1:

    企業需在正确而系統的方法論指引下(xià),高度重視并推進品牌建設,站在企業的戰略高度構建适合企業未來發展的系統化品牌體(tǐ)系,避免品牌表象的“換皮工(gōng)程”,從而在未來的市場競争中(zhōng)具備持續穩定的競争力。
  • 2

    洞察2:

    中(zhōng)國消費(fèi)者正在從商(shāng)品消費(fèi)轉向體(tǐ)驗消費(fèi),在購買全過程的任一(yī)環節的體(tǐ)驗不佳都可能會令品牌失去(qù)消費(fèi)者信任。因此品牌建設需要跳出企業内部思維,以市場化爲導向,結合企業内部經營戰略、外(wài)部市場特點,全方位提升品牌核心價值,才能夠真正觸及消費(fèi)者利益點,實現市場成果和認知(zhī)成果的雙重提升。
  • 3

    洞察3:

    行業趨勢與新技術湧現,洞察品類市場未來發展機會是企業在同質化競争中(zhōng)占據先機的要點。企業需要根據自身實際業務架構、文化理念、産品特性等要素,搭建具有體(tǐ)系化、系統化的品牌管理團隊,真正激活内部創造力,從品牌的根基做出改變,以達到營收增長、企業長久發展的根本目的。

專業價值

名略品牌事業部将傳統品牌定位與品牌策劃的戰略系統進行補充,構建适合企業長期發展的品牌戰略體(tǐ)系。打破企業僅靠品牌策略改變營銷現狀,可以幫助企業實現品牌發展的全生(shēng)命周期管理。一(yī)套可落地、快速盈利、以品牌爲基礎的戰略方案僅僅是我(wǒ)們價值的表象,讓企業從内而外(wài)适應全新的市場與社會環境、獲得持續的盈利和增長動力、把握行業趨勢先發制人成爲行業龍頭,才是我(wǒ)們真正的價值所在。

專業價值

我(wǒ)們的産品

名略通過植根市場一(yī)線的敏銳洞察力、通過專業技術團隊的動态研究、時刻追蹤全球行業前沿動态與先進技術,開(kāi)創出名略獨有的“名略方法”。名略方法代表的是“洞察行業發展趨勢,率先發現行業品類分(fēn)化點,助力企業預知(zhī)未來盈利機遇點與風險點”。

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